مركز دعم المنشآت بجدة يطلق مبادرة “مسار الأزياء”

أطلق مركز دعم المنشآت بجدة عدة ورش عمل متخصصة في ريادة الأعمال ضمن قطاع الأزياء، وذلك ضمن مبادرة “مسار الأزياء” التي طُوِّرت بالشراكة مع هيئة الأزياء وجمعية الأزياء السعودية، تحت مظلة الهيئة العامة للمنشآت الصغيرة والمتوسطة (منشآت), وذلك في إطار دعم رؤية المملكة 2030 لتطوير صناعة الموضة والأزياء في المملكة.
وتناولت الورشة الأولى إستراتيجية دخول السوق لمشاريع الأزياء الناشئة، حيث تحدثت رئيسة لجنة المهن الاستشارية بغرفة جدة دعاء ثابت، عن أهمية التسويق وبناء الهوية التجارية في سوق تنافسي مزدحم، موضحةً الفرق بين المنتج والهوية التجارية، وطريقة بناء علامة تجارية قوية، موضحة أن إستراتيجية دخول السوق تبدأ بتحديد المنتج، ثم تحديد السوق المستهدف، يلي ذلك تحديد القيمة المضافة، وقنوات البيع، وصياغة الرسالة التسويقية.
من جانبها، تحدثت رائدة الأعمال في مجال الأزياء حنان عطار، عن كيفية بناء الهوية التجارية في عالم الموضة، مؤكدةً أن الهوية يجب أن تعبر عن رؤية العلامة ورسالتها وقيمها، لتكون شخصية مميزة لها، مشيرةً إلى أبرز عناصر الهوية الناجحة، الرؤية الواضحة، والجمهور المستهدف، والأسلوب البصري، والشعور الذي تريد العلامة أن تتركه لدى الجمهور، إلى جانب عنصر التميز.
وأكدت حنان عطار أن النجاح في سوق الأزياء لا يعتمد على الموهبة فحسب، بل يتطلب فهمًا دقيقًا للسوق والتوقيت المناسب وبناء هوية قوية واختيار الجمهور المستهدف، مع تقديم قيمة مضافة حقيقية للسوق، مبينة أن العلامات التجارية الناجحة لا تبيع المنتجات فقط، بل تبني مجتمعًا وانتماءً من خلال الفعاليات وسفراء العلامة، مما يحول العملاء إلى داعمين مخلصين لها.
واختُتمت ورش العمل بجلسة مشاركة تجربة إحدى المنشآت ذات الخبرة الطويلة في مجال الأقمشة، حيث استعرضت كيف يمكن لرواد الأعمال في قطاع الأزياء الاستفادة من الأقمشة المتاحة، مؤكدةً أهمية معرفة احتياجات العملاء في هذا المجال.